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“新”髪質ケア*ストレートメニューアイテム、デビュー！ハイパワー＆おだやかな作用のアルカリコスメ（コスメ系ストレート料）が新登場。「ヒタ ＡＰストレート アルカリコスメ 1」

2026年7月9日（木）発売

タカラベルモント株式会社(本社：大阪市中央区、代表取締役会長兼社長：吉川 秀隆)は、理美容室専売の化粧品ブランド「LebeL（ルベル）」が展開する、あらゆる髪のクセ悩みに、ヘアデザイナーの手によって届けるクセ毛対策シリーズ「ＨＩＴＡ（ヒタ）」より、伸びのよさとおだやかな作用を兼ね備え、施術リスクを低減するコスメ系ストレート料「ヒタ ＡＰストレート アルカリコスメ 1」を2026年7月9日（木）に発売します。

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■コスメ史上最高※パワーなのに、しなやかに整う。潤いとツヤに満ちたやわらかな仕上がり。

「ＨＩＴＡ（ヒタ）」は、2024年に髪質ケア*トリートメントメニューの「ＡＰトリートメントモア」、髪質ケアストレートメニューの 「ＡＰストレート」新アイテムを発売後、今年5月にストレートメニューの中間処理 兼 アウトバスケアとして使える「セラムミルク」を追加発売し、大変好評をいただいているクセ毛対策シリーズです。
サロンでの髪質ケアメニュー人気が継続している中、「施術リスクの高さから積極的に提案できない」、「技術の標準化が難しくサロンの強みとすることができない」という声がサロン様から寄せられていました。そこでこのたび、伸びのよさとおだやかな作用を兼ね備えたコスメ系ストレート料「ＡＰストレート アルカリコスメ 1」を追加発売することで、施術リスクの低減と技術の標準化をかなえ、お客様に自信をもって提案できる髪質ケアメニューの設定が可能になりました。　
*潤いで毛髪の手触りをやわらげ、ツヤを与えること　※自社製品中　　

タカラベルモントは、「美しい人生を、かなえよう。」をパーパスに、先進的な毛髪研究とテクノロジーによるプロダクツやメニュー提案を通じ、ヘアデザイナーの手によってお客様の「好きな髪と生きる喜び」を届けてまいります。

■ＨＩＴＡ製品概要

ＨＩＴＡは、サロンメニュー（ＡＰストレート・ＡＰトリートメントモア）とホームケアの3つのラインで構成。
ヘアデザインのベースに欠かせない髪質ケア*だからこそ、シンプルに設計。
ＨＩＴＡが、サロンワークの可能性をさらに高めます。
*潤いで毛髪の手触りをやわらげ、ツヤを与えること

【 ＡＰストレート アルカリコスメ 1 商品概要　】

ＡＰストレート アルカリコスメ 1

クセをすっきり伸ばしながら、自然なストレートをつくる。
おだやかな作用で、施術リスクを低減。

①新生部（黒髪～カラー毛）がすっきり伸びる、新！6種ミックスのハイパワーコスメ。
6 種のストレート形成成分：チオグリコール酸システアミン・システアミン・チオグリセリン・システイン・チオグリコール酸・グアニルシステイン*1　
＊1 アミジノシステイン

②おだやかな作用で、焦らずしっかりと放置できる、独自のアルカリ設計。
独自のアルカリ設計：アンモニア・炭酸水素アンモニウム（すべてpH調整）・アルギニン（保湿）
※モノエタノールアミンフリー

③ディバイディングラインのお悩みに対応。
ダメージの差が大きい毛髪にも使用しやすい。

■ＨＩＴＡシリーズ　ラインナップ

サロンケア ＜ヘアサロン技術者専用＞

「ＡＰストレート」ライン（既存品）　※「アルカリコスメ 1」のみ追加発売
毛髪の質感・ツヤ・潤いを高めてヘアデザインのベースをつくり、
やわらかく伸ばす髪質ケア*ストレートメニュー
アルカリ～中性～酸性まで、適材適所の製品で幅広い髪の状態に対応。
カラー毛とも相性のよい作用効果で、より続けやすいストレートへ。
*潤いで毛髪の手触りをやわらげ、ツヤを与えること

●使用上の注意をよく読んで、正しくお使いください。

商品名（左より）：
ヒタ　ＡＰストレート　ＥＸハード　１  (販売名：フォーミュラ　STEXH　第１剤）
＜チオグリコール酸高温整髪用アイロンを使用するコールド二浴式縮毛矯正剤　第１剤／医薬部外品＞　容量：400g
ヒタ　ＡＰストレート　ハード　１ (販売名：フォーミュラ　STH　第１剤）
＜チオグリコール酸高温整髪用アイロンを使用するコールド二浴式縮毛矯正剤 第１剤／医薬部外品＞　容量：400g
ヒタ　ＡＰストレート　コスメ　１ ＜コスメ系ストレート料／化粧品＞　容量：400g
ヒタ　ＡＰストレート　アルカリコスメ　１  ＜コスメ系ストレート料／化粧品＞ 容量：400g［NEW］
ヒタ　ＡＰストレート　中性コスメ　１ ＜コスメ系ストレート料／化粧品＞　容量：400g
ヒタ　ＡＰストレート　酸性コスメ　１ ＜コスメ系ストレート料／化粧品＞　容量：400g
ヒタ　リブーターセラム　Ｘ　（毛髪保護クリーム＜ヘアトリートメント＞）　容量：800g
ヒタ　ＡＰストレート　ハード　２　(販売名：フォーミュラ　STH　第２剤）
＜チオグリコール酸高温整髪用アイロンを使用するコールド二浴式縮毛矯正剤 第２剤(過酸化水素水)／医薬部外品＞　容量：800g
ヒタ　ＡＰストレート　コスメ　２　＜コスメ系ストレート料／化粧品＞　容量：800g

サロンケア　＜ヘアサロン技術者専用＞

「ＡＰトリートメントモア」ライン（既存品）
髪質ケア*を、思い通りに
ツヤとやわらかさが続く、クセ毛対策5ステップトリートメント
シンプルな施術で、広がりやすい髪を根元から扱いやすく。
カラー・ブリーチデザインとも相性のよい髪質ケアで、ダメージを補修して思い通りの髪を目指すクセ毛対策トリートメント。 
*潤いで毛髪の手触りをやわらげ、ツヤを与えること

商品名(左より)：　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
ヒタ　ＡＰトリートメントモア　１＆５　＜ヘアトリートメント＞　容量：400mL/詰め替え用スプレーボトル（200mL）別売
ヒタ　ＡＰトリートメントモア　２　＜ヘアトリートメント＞　容量：400mL
ヒタ　ＡＰトリートメントモア　３　＜ヘアトリートメント＞　容量：400mL
ヒタ　ＡＰトリートメントモア　４　＜ヘアトリートメント＞　容量：400mL
ヒタ　キューティクルＰＸオイル　＜ヘアトリートメント＞　容量：75mL

ホームケア　＜ヘアサロン専売品＞

「ホームケア」ライン（既存品）
クセ毛特有の乾燥・広がり・熱ダメージを潤いとやわらかさでおさめて、毎日の心地よさをつくる美髪ケア。
潤いをしっかり蓄えることで、扱いにくいクセ毛の広がりやザラつきをなめらかにおさめて、乾燥や湿気に負けない髪に。
洗い心地から指通りまで気持ちよく、扱いやすい美髪へと導くデイリーケア。

商品名(左より)：

商品名：ヒタ　シャンプー
広がる・ザラつくクセ毛を根元からしなやかにする、潤い濃密泡の美髪ケアシャンプー。
髪の芯まで潤いを与え、乾燥・広がり・熱ダメージから守ります。
シルクベール（加水分解シルク）が、潤いをキープして心地よいシルクのような手触りをかなえます。
高い保湿力で髪をやわらかく保つホホバ種子油配合。
容量・価格：400mL ￥3,520／60mL(ミニパウチ) ￥715／800mL(リフィル) ￥4,950

商品名：ヒタ　トリートメント　＜ヘアトリートメント＞
広がる・ザラつくクセ毛を毛先までなめらかにおさめる、潤い補充の美髪ケアトリートメント。
髪の芯まで潤いを与え、乾燥・広がり・熱ダメージから守ります。
シルクベール（加水分解シルク）が、潤いをキープして心地よいシルクのような手触りをかなえます。
高い保湿力で髪をやわらかく保つホホバ種子油配合。
容量・価格：400mL ￥3,960／60mL(ミニパウチ) ￥770／800mL(リフィル) ￥5,720

商品名：ヒタ　オイル　＜ヘアトリートメント＞
髪に潤いを閉じ込めてサラッとやわらかにおさめる美髪ケアオイル。
熱ダメージや乾燥から毛髪を保護してやわらかに保つだけでなく、熱を味方にしてダメージを補修します。シルクベール（イソステアロイル加水分解シルク）が、内部補修効果を持続させシルクのような手触りに。高い保湿力で髪をやわらかく保つホホバ種子油、マカデミア種子油配合。
容量・価格：90mL ￥2,750

＼ 髪質ケア*ストレートの中間処理　兼　アウトバスとしても使える多機能セラムミルク ／

*潤いで毛髪の手触りをやわらげ、ツヤを与えること
*2 アミノエチルチオコハク酸ジアンモニウム　
*3 ヒドロキシプロピルグルコナミド　
*4 加水分解ケラチン（羊毛）　
*5 γ-ドコサラクトン　
*6 酒石酸　
※fiberhance™ bmはAshlandの商標です。
※価格は全て、メーカー希望小売価格（税込）です。

【 「ＨＩＴＡ」メニュー及びホームケア取り扱いヘアサロンのお問い合わせ先　】

化粧品総合フリーダイヤル 0120-00-2831 
※受付時間：10:00～12：00/13：00～17：00（土・日・祝休）

■「ＨＩＴＡ」について

【 ＨＩＴＡ（ヒタ） 公式サイト 】　
①理美容師様向けWEBサイト「タカラベルモント For Salon」 HITAブランドページ　
②理美容師様向け公式Instagram　 @hita_lebel
③生活者様向けECサイト「BEAUTY CITY」 HITAブランドページ　
④生活者様向けECサイト「BEAUTY CITY」 公式SNS　
Instagram @beautycity_tb 　
X　@beautycity_tb